Kino na Facebooku

Mateusz Krogulec — Tue, 16 Feb 2010 09:49:50 +0000

Zainteresowanie społeczności nowym, nieznamym produktem jest jednym z ciekawszych wyzwań dla marketerów. Wyjątkowo ciekawie jest kiedy chcemy aby użytkownicy byli fanami filmu, który jeszcze nie miał jeszcze premiery. Takie właśnie zadanie stanęło przed Agencją Społem przy pracy dla dystrybutora UIP przy promocji premier filmów “2012″ i “Zombieland”.

‘2012′ cele

Promocja filmu na 4 tygodnie przed polską premierą
Stworzenie społeczności fanów wokół profilu filmu
Wykorzystanie wyłącznie istniejących możliwości oferowanych przez Facebooka
Zaangażowanie fanów w komunikację
Wykorzystanie materiałów związanych z filmem oraz zewnętrznych związanych z tematyką roku 2012

Wrzucając na Wall ciekawe materiały związane z tematyką końca świata udało się wciągnąć fanów w dialog. Do Fan Page “2012″ dołączyło ponad 3.800 fanów.
Wszystkie posty dostawały najwyższe oceny (5/5), interakcje fanów oscylowały na poziomie 200 tygodniowo, Wyświetlenia profilu dochodziły do 3 tysięcy dziennie.

Zakładka w FMBL
Stworzyliśmy niestandardową zakładkę z trailerem
Wynik: ponad 10 tys. odtworzeń filmu

Pod trailerem dodano pole ‘Powiadom znajomego’

Komunikacja z fanami

Wykorzystaliśmy treści zewnętrzne związane z tematyką roku 2012 i końcem świata. To na nich oparta była komunikacja z fanami z kilku powodów:

Ilość publikacji PR na temat filmu “2012″ była ograniczona
Fani chętnie komentowali treści wyszukane przez nas w Internecie

W zakładce Opinie fani dodawali własne recenzje filmu.

Reklama Social Ads

Szeroka kampanię social ads targetowana do wąskich grup użytkowników

Ponad 40 wzorów reklam

Ponad 2 700 000 wyświetleń

Efekty:

Ponad 3.8K fanów

Ponad 10 tysięcy wyświetleń trailera

Kilkadziesiąt wpisów na wallu

Kilkaset głosów ‘lubię to’

Baza fanów dla dystrubutra filmu na DVD oraz przy innych filmowych projektach klienta

Social Media Blog » promocja premier kinowych

Kino na Facebooku