SEMrush
Home / News / Facebook / Facebook Live Video – Broadcast live. You Tube może się czuć nieswojo

Facebook Live Video – Broadcast live. You Tube może się czuć nieswojo

Polecamy
Rank Tracker
Link Assistant
SEMRush
Brand24

Facebook  i YouTubedwie platformy, których w Polsce nie trzeba nikomu przedstawiać. Obydwie też mają, wydawało by się, ugruntowaną pozycję, nie do ruszenia.

Facebookwprowadza powoli, kraj za krajem, swoją live-streamingową aplikacjęFacebook Live Video.Periscope, Google Hangout,Blab, Meerkat – nie stanowią zagrożenia. Każde jednakże z innej przyczyny.

Inwazyjna postawaFacebookajest dość wyraźna. Myślę, żeYouTubejuż może się czuć dziwnie. Ma dużo do stracenia, nawet jeśli to, co miałby oddać byłoby tylko kawałkiem tortu. Sam live streaming jako funkcja nie ma tu nic do rzeczy.YouTubeteż ma opcję streamingu w ofercie. SukcesYouTubeto pochodna świetnego kontentu i systemu monetyzacji. O ile dobrze rozumiem, w PolsceYouTubenie wprowadził jeszcze systemu opłat abonamentowych za kanały. Myślę, że to jest dla nich bardzo dobra wiadomość.

Poza wieloma innymi rzeczami, które znajdziemy naYouTube, a które są mniej lub bardziej dochodowe, mamy tamże na przykład powstałe relacje Marek z Klientami. Marki przecież nie siedzą naYouTube,żeby gdzieś archiwizować swoje spoty reklamowe, jak może niektórym się wydawało. Marki szukają okazji do dialogu z Klientem. Jak coś od Marki ostatnio kupiłeś i poczułeś z jakichś powodów potrzebę skonsultowania właściwości przedmiotu  Twojego zakupu naYouTube, to spotkasz tam Markę na pewno. Marka będzie chciała pierwsza usłyszeć, jeśli coś sknocili. Spotkasz też innych Twórców, którzy mają coś do opowiedzenia o tejże Marce. I może to być na przykład Twój Sąsiad, w porządku gość. Wiesz, że Sąsiad kitu nikomu nie wciska, więc obejrzysz sobie, co Ci trzeba na kanale Sąsiada. Sąsiad wie, co mówi.

Kieszonkowa produkcja telewizyjna

KontentYouTubajest na tyle bogaty i dobry, że wielu zdecydowało się na zastąpienie platformą tradycyjnej telewizji w domu. Znam rodziny, które w ramach zestawu TV mają postawionego laptopa podłączonego kablem HDMI do TV >46. Dzieci mają osobne hasła dostępu na NetflixiYouTube.Aż szkoda, że YouTubeKidsjest tylko na mobilne, bo jest bezkonkurencyjne.

Mark Zuckenberg miał powiedzieć:Live Video, to jest jakbyś miał studio telewizyjne w kieszeni’. Naprawdę cytat pochodzi ze wpisu na bloguFacebooka ‘Media’z listopada 2015. W pierwszym momencie zdanie mogło zostać wzięte za typowy‘sales pitch’.Z dzisiejszej perspektywy, nabiera zupełnie innego znaczenia.

Facebook ma Publiczność dla każdego

Zwróć uwagę, że jeśli byś dziś się zdecydował na rozpoczęcie serii wideo naYouTube, to musisz budować swoją Publiczność od zera, nawet jeśli jesteś konsumentem kontentuYouTubaod zarania dziejów. Natomiast jeśli się zdecydujesz na publikację wideo kontentu naFacebooku,to Twoja publiczność już czeka na Ciebie, i są to Twoi Znajomi, a może też i Fani, jeśli prowadzisz FanPage’a*.

Teraz może widzisz, dlaczego wszyscy podchodzą do tematu tak emocjonalnie. Tu chodzi oZasięg, a nie o technologię.Facebookw obecnej chwili ma dostęp do każdej Publiczności świata. Technologię znamy nie od wczoraj. Publiczność zgromadzona naFacebookujest wyjątkowa: gotowa na przyjęcie kontentu, zdefiniowana, opisana, pogrupowana według każdej wartości, oraz wokół marek, idei, osób i w gronach rodzin, i znajomych, jak chcesz.

Potencjał tkwiący wFacebook Live Videojest większy, niż się wydaje na pierwszy rzut oka. Za pomocą transmisji na żywo na własnym Fanpage’u każda Marka będzie mogła m.in.:

  •        pogłębić związki z Klientami, nawiązać bezpośrednie kontakty,
  •        uzyskać opinię Fanów w czasie rzeczywistym,
  •        ogłosić nowe wydarzenie, nowy produkt, przekazać ważne informacje,
  •        zorganizować konferencję prasową – nie każdego stać na organizację wielkiego wydarzenia prasowego, jak Apple, czy Samsung; teraz już jest to możliwe i bez budżetu,
  •        pozwolić fanom zajrzeć za kulisy produkcji, pokazać, jak powstają oferowane przez nich produkty i usługi.

Facebook nie nadąża?

Fakt, żeFacebookwypuścił swójLivepóźniej niż konkurencja, nie oznacza wcale, że nie nadąża. Znacie Facebook Mentions? To takiLepszyFacebook(…) dla aktorów, sportowców, dziennikarzy i innych osób publicznych(…)’ Celebryci dostaliLive w sierpniu 2015, jako pierwsi.Facebooktestował ‘wersję beta’ Livez profesjonalistami zarabiającymi na chleb swoimi występami, gdzie obcowanie z Fanami jest wpisane w zawód. Celebryci dostali platformę do promowania się i zbliżenia z fanami bez potrzeby zstępowania z piedestału. ‘Jest to najbardziej intymny i autentyczny sposób na interakcję z fanami’– mówią oLive.

Żyjemy w czasach, kiedy wszystko, czego doświadczamy online, jest nowe. Nie ma danych historycznych o platformach społecznościowych online. Błędy popełnione przez konkurenta są naszą lekcją teorii.„Od momentu wprowadzenia aplikacji inspirowaliśmy się sposobem, w jakiLivejest używany na świecie”,czytamy przy okazji wprowadzenia funkcji Subskrypcji doLivew listopadzie 2015. I to jedno zdanie jest kwintesencją sposobu pracy Facebooka: Słuchamy iinspirujemy się. Nic nie obiecujemy, nikomu.

Brak ceny to wysoka cena. Zazwyczaj.

Ogłaszając udostępnienieFacebook Live Videodla wszystkich, dowiedzieliśmy się, że dostajemy do rąk w prezencie‘optymalne narzędzie do dzielenia się ze światem naszymi wizjami i poglądami’. Być może. Obawiam się jednak, że Mark Zuckenberg‘ultimate arrogancy pictured’tradycyjnie winien otrzymać przypomnienie, iż nie wszystko jest objęte Facebook’s Terms And Contitions, i że integralnym elementem człowieka jest zdolność do samodzielnego podejmowania decyzji.

Tak, że dziękuję, sama się ogarnę, czy podzielę się z kimkolwiek czymkolwiek, gdziekolwiek, kiedykolwiek, kiedy chcę, jak chcę, o ile w ogóle chcę i nie wymagam udziału osób trzecich w procesie. Poza tym, umówmy się, ktoś musi tego chcieć słuchać, a takiej gwarancji w pakiecieLiveodFacebookanie ma, chociaż widzę, że chłopak robi, co może.

Nie może jednak nikogo zmusić do zapisania się do grona Facebookowiczów, a okazuje się, że aby posłuchać mnie naLivez moimi wizjami, trzeba mieć przynajmniej Profil osobisty naFacebooku.

Liczba dodatkowych uwarunkowań idąca za cytowanym przez Zuckenberga  prezentem powoduje, że ja się od razu pytam:A co to jest w ogóle zapodarek, skoro muszę spełniać jakieś warunki, żeby móc się nim cieszyć?

Nie łykam tego tekstu, sorry Mark, słabe to jest. Fakt, że jest gdzieś na czymś napisane Free i żenie mogę znaleźć nigdzie metki z ceną, oraz – najak długo ta cena obowiązuje, nie oznacza, że tej ceny nie ma.

 

Facebook Live Video — jak to działa i jak z tego korzystać?

Pod linkiem znajdują się podstawowe informacjeo transmisji na żywo, jeśli ktoś potrzebuje. Natomiast ważne jest żeby, wspomnieć, żeLivefunkcjonuje tylko na urządzeniach mobilnych. Aplikacja jest zintegrowana zFacebookiemi jak ją uruchomić i używać napisano dokładnie, i po polsku tutaj. Usługa nie jest jeszcze wszędzie dostępna, a zgodnie z tym, co naświetlała Mari Smith, musisz‘być w jednym z krajów angielskojęzycznych, na przykład: USA, UK, Australii, Danii, Norwegii, Szwecji, Nowej Zelandii, Japonii i innych’. Pozwolicie, że nie skomentuję.Facebookbędzie powoli wdrażałLivena resztę świata, a obecnie jest dostępny w ponad 30 krajach.

Videojest w kwadracie, domyślnie ma być używane na ekranie w pionie, ale dostosuje się także, jeśli obrócisz ekran. Obraz jest w jakości HD, jeśli nie od samego początku, to od kilku minut po rozpoczęciu. Transmisja jest obecnie limitowana do 30 minut. Pod ekranem znajdziesz komentarze, informacje o rozmiarze i składzie osobowym Twojej Publiczności, nie ma serduszek, jeśli ktoś będzie się domagał, uprzedzam. Komentarze spokojnie ogarniesz, to nie to, coPeriscope, gdzie Ci nagle znika wszystko i nie wiesz, czy to Ty, czy co?

Zanim zaczniesz się lansować, zwróć uwagę na Tytuł Twojej transmisji i publiczność, jeśli chcesz transmisję ograniczyć do grupy osób. Po transmisji poprawki na materiale przy pomocy telefonu naniesiesz tylko raz, później już tylko z desktopu. Dopisz tagi, thumbnaile, tytuł i opis, jeśli trzeba, podlinkuj kogoś.

I na miłość boską, nie zapomnij o CTA!

Live a pozycjonowanie

Live Videojest jeszcze zbyt młodym produktem,  aby wyciągać zbyt wiele zbyt daleko idących wniosków ze statystyk. Jednakże w ostatnich miesiącachFacebook zrewidował system oceny wideo.Facebooksię nauczył, że jeśli ktoś nie kliknie ‘LubięTo!’pod wideo, nie Udostępni, ani nie skomentuje, to wcale nie oznacza to, że film się nie podobał. Teraz bierze się pod uwagę takie czynniki, jak:

  •        Ile czasu spędziłeś na oglądaniu wideo?
  •        Czy włączyłeś audio w ogóle?
  •        Czy przeniosłeś video do trybu pełnoekranowego?
  •        Czy zmieniłeś tryb z SD na HD?
  •        Czy podwyższyłeś siłę głosu?

Dodaj do tego fakt, iż wszyscy, którzy Cię obserwują, dostają wszelkie możliwe notyfikacje o tym, że jesteślive. A potem, że byłeś i zostawiłeś materiał filmowy. W jednej z ostatnich wypowiedzi Mari Smith udało mi się potwierdzić, że najważniejsze dla losów Posta z Twojego Fanpage’a są pierwsze godziny po publikacji. To, jak post będzie wypozycjonowany jest najczęściej wynikiem rokowań związanych z jakością i powodzeniem na Facebooku zaraz po publikacji.

Broadcast live z Fanpage’s jest Twoją szansą na zwiększenie zasięgu i poszerzenie bazy Fanów.Livejest traktowany jak osobna kategoria kontentu, algorytm został zmanipulowany ręcznie, byle tylko wywindować transmisje. Pamiętasz, że to, co umieszczasz na Timelinie jest tylko dla Twoich Znajomych, prawda? A to, co umieszczasz naStronie Facebooka,jest dla Twoich Fanów i miało być również pokazywane innym, poza kręgiem Fanów. Tobie też w ostatnich miesiącachFacebooksprawiał trudności z zasięgiem organicznym? To teraz jest Twoje 5 minut: Video z broadcastu ma być priorytetem na Newsfeedzie w ogóle. Nie przegap tego i zadbaj o jakość tytułu i opis, tagi, .srt.

Live Ultimate Video Obsession

Ostatnia obsesja Zuckenberga,Live Video, jest chyba większa, niż dotychczas ją oceniano, o czym świadczy seria akcji nietypowych dla niego:

ProjektLive Videomusi mieć w zamyśle wartość większą, niż możemy sobie wyobrazić.

Z doświadczenia wiemy już, że jak Zuckenberg jest skoncentrowany na projekcie, to nic nie jest w stanie go zatrzymać. Całe zamieszanie związane zLive Videopowinno niektórym uzmysłowić, jak celowe i przemyślane są wszystkie elementy platformy. Spójrzcie na przykład na fakt, iżFacebooknarzuca uczestnikom ograniczenie konwersacji do osób będących na liście Znajomych. Początkowo pozwolił nam wierzyć, iż taka jest koncepcja sieci dla Przyjaciół, dla pielęgnacji i dla bezpieczeństwa tych relacji. Pod tyloma słowami krytyki modelu, jakie padły zewsząd, wielu by się ugięło już dawno, wprowadzając odpowiednią zmianę. Mark Zuckenberg karmił nas za to tłumaczeniami, które brzmiały z czasem coraz bardziej beznadziejnie, ale dopiął swego. Teraz zbiera tego owoce. Dysponuje prawdopodobnie najbardziej autentyczną mapą społeczeństwa sieciowego, jaka istnieje. Czy ktoś by się pokusił o wycenę tej mapy? Myślę, że jeśli nawet, to wycena ta byłaby prawdziwa jedynie dla jej statycznej wersji. Każde działanie Zuckenberga za każdym razem odkrywa jej koleją wartość.

Układ Zamknięty

Zuckenberg nie chce w większości swoich poczynań być otwarty ze swoimi  zamierzeniami, gdyż społeczeństwo nie zniosłoby tego dobrze. Zresztą miał nauczkę po sławetnym eksperymencie socjologicznym z 2014 roku, kiedy to otrzymał publiczną reprymendę.

Prześledźcie na przykład akcję promocyjnąLive Video:

  •        Facebook wykorzystuje nas samych do osiągnięcia swojego celu, gdzie nigdy by nie uzyskał żadnego poparcia od nas, gdyby od początku wyjawił nam cały plan.
  •        Produkujesz wideo – transmisję na żywo, opisujesz ją, tagujesz, wrzucasz pliki z napisami, robisz wszystko jak z podręcznika, bo już się nauczyłeś doświadczeniem, że to jest jedyny sposób na osiągnięcie własnego celu na Facebooku.
  •        Facebook oczywiście promujeLive Video,wykorzystując wszystkie dostępne i niedostępne jeszcze środki, ale teraz zwróć uwagę:

o  Cały project – Twoja transmisja, dyskusja etc. wszystko dziejena Facebookui przy pomocynarzędzi Facebooka,

o  Korzystając zLive,będziesz teraz promowaćnie Twójprodukt, aleFacebook Live Video,

o  Promujesz produkt, używając do tegoswojego wizerunku(firmy, marki etc.),

o  Nie otrzymasz za to żadnego wynagrodzenia, nie masz nic obiecane w zamian. Nawet nie wiesz, na co możesz liczyć w kwestii zasięgu, ani liczbowo, ani jakościowo. Nie możesz też mieć do kogokolwiek żadnych pretensji, jeśli Twoje video okaże się klapą. Nikt Ci nic nie obiecywał przecież.

o  Na koniectyjeszcze będziesz musiał za to zapłacić:

  1. czasem poświęconym na produkcję i dystrybucję oraz
  2. założę się, że wykupiłeś reklamę ‘Boost Post’, do podbicia posta (najbardziej opłacalny do promocji jest post osiągający już dobre wyniki).

Na celowniku

Rozmach Facebooka w zakresieLivezdaje się nieadekwatny w stosunku do tego, czym to jest: po prostu jeszcze jedna funkcja platformy społecznościowej, na dodatek nie jest ona jakoś wielce oryginalna, ani unikalna, a zastosowana technologia nie stanowi jakiejś rzadkości.

Wygląda na to, że na celowniku jest samoYouTube. Próba przejęcia części zwolenników serwisu wraz z ich Fanami? Przyglądając się liczbom, jakie pokazali nam „Social Bakers’, nie jest to taki sajens-fikszyn wcale: więcej ludzi wysłało wideo-materiały doFacebooka, niż doYouTuba.

Teraz osoby tworzące i umieszczające naYouTubekontent o wysokiej oglądalności zbierają wypłaty sum z reklam. Dlatego tworzą dalej. Jeśli ludzie będą przenosić się teraz naFacebook,licząc na dodatkową ekspozycję, to powinni się nad tym dwa razy zastanowić. Owszem,możebędzie łatwiej o zasięg i ekspozycję. Sławę i chwałę. Niech sobie jednak przypomnę, w jakim systemie działa monetyzacja na Facebooku? — Nie działa? — Upssss.

Chyba jednak nie pomyślałeś, wcale nic nie pomyślałeś. Może więc lepiej będzie ściągnąć kopię broadcastu z Facebooka i pobiec z nim na YouTube?

————————————————

*Notatka dla wszystkich fachowców-marketingowców-znawców tematu! Szanowne Koleżanki i Koledzy! Rozumiem, że słowo Fanpage może kolić. Nomenklatura została ustalona i to wyraźnie. Niestety, nie umiem jakoś znaleźć w sobie ani krzyny chęci czynienia zadość czynności egołechtania. Nie słyszałam też, aby Zwykli Ludzie mówili ‘Strona Facebooka’. Mówią: Fanpage. I ja się z tym zgadzam.

————————————————

LOGO-SMM-compressed

 

 

 

 

 

 

 

 

Isabela Xela

@Isabela.Xela – Freelance Copywriter/SEO Copywriter.

Robi Internety. Mól książkowy. Wieczny student.

 

Polecamy
Rank Tracker
Link Assistant
SEMRush
Brand24

O Isabela Xela

Zobacz również

najlepsze blogi urodowe

Najlepsze Blogi Urodowe Ranking 2020. Top Polskich o Kosmetykach

Wraz z rosnącą popularnością branży beauty, rośnie również zapotrzebowanie na źródła profesjonalnej wiedzy z nią …